- 液晶電視自2010年起開始走向3D影像應(yīng)用
- 2011年3D電視的市場競爭創(chuàng)造出新的局面
- 采用CCFL背光已經(jīng)成為降低3D電視成本的方法
- 2011年3D電視總出貨量約達(dá)2千4百萬臺(tái)
據(jù)NPD DisplaySearch調(diào)查液晶電視自2010年起開始走向3D影像應(yīng)用,并且不同品牌間在發(fā)展3D技術(shù)上存在差異。但不論是快門式或偏光式,消費(fèi)者對(duì)3D電視的接受度還有待考量,市場上仍然不能說已經(jīng)獲得了成功。2011年3D電視總出貨量約達(dá)2千4百萬臺(tái),相較2億臺(tái)以上平板電視(包含液晶電視和等離子電視)的總出貨量而言,滲透率僅約11%,但成長率卻高達(dá)511%。比起2010年品牌間對(duì)3D技術(shù)的激烈攻防戰(zhàn),2011年的3D電視戰(zhàn)爭少了些硝煙味,特別是三星將主力放在智能電視,樂金持續(xù)對(duì)薄膜式3D電視加碼促銷,并與中國品牌達(dá)成聯(lián)合戰(zhàn)線,將薄膜式3D技術(shù)的市場占有率逐漸提高。
2011年3D電視的市場競爭創(chuàng)造出新的局面,一方面是終端市場價(jià)格的下探以刺激消費(fèi)市場,另一方面較無觀看負(fù)擔(dān)的裸眼技術(shù)也已經(jīng)開始商品化。在這些知名電視品牌之中,對(duì)3D技術(shù)選擇的分歧也導(dǎo)致了2011年不同競爭風(fēng)貌的產(chǎn)生。除了裸眼3D電視外,當(dāng)前的3D電視均需要配戴眼鏡,而3D眼鏡自然就與3D技術(shù)的種類相關(guān)。2010年時(shí)主要的眼鏡式3D電視技術(shù)已經(jīng)有兩大流派,并各自有擁護(hù)者,而且貫穿了整個(gè)價(jià)值鏈,從上游的面板廠延伸到下游的電視品牌商。
為了達(dá)成讓3D電視較低價(jià)化,擴(kuò)增市場占有率的策略目標(biāo),成本結(jié)構(gòu)的改善就更為重要。以快門式技術(shù)為主而要進(jìn)一步做低價(jià)的3D電視,方案上可以從240Hz改為120Hz,同時(shí)取消MEMC這樣即使在2D模式下也不會(huì)有畫面補(bǔ)償?shù)墓δ埽鴥H保留120Hz的倍頻顯示以倍增畫面。以偏光式的技術(shù)原理來看,僅需要60Hz的顯示頻率即可,若是采用120Hz或是240Hz倍頻顯示,則可以加強(qiáng)2D模式下的影像質(zhì)量。在主流的40寸到50寸大小等級(jí)的產(chǎn)品策略里,偏光式3D電視可能僅使用120Hz甚至60Hz來降低成本,以期與240Hz的快門式技術(shù)競爭。另外,采用CCFL背光或是較低階的LED直下式背光也已經(jīng)成為降低3D電視成本的方法。
雖然低價(jià)化的3D電視可能會(huì)有若干視覺效果的取舍,但也讓3D功能在所有產(chǎn)品在線的布局更為開展。至于尺寸方面,不同于2010年以46寸以上與50寸等級(jí)為主,2011年低價(jià)化的3D電視延伸到32寸等級(jí)以及60寸以上。因此,可以預(yù)期3D功能將從測(cè)試市場、品牌形象的策略走向主流的機(jī)種與產(chǎn)品策略。雖然消費(fèi)者未必在購買后就因此會(huì)多看3D內(nèi)容,但3D功能將會(huì)是購買時(shí)考慮的因素之一。屆時(shí),我們也可以預(yù)期,3D電視的市場競爭會(huì)從知名品牌走向所有一、二級(jí)品牌。
正當(dāng)快門式與偏光式技術(shù)相互廝殺的同時(shí),Toshiba已悄悄地發(fā)布裸眼式3D電視,將3D電視的技術(shù)競爭提升到另一個(gè)新的層次。Toshiba除了以12寸和20寸等級(jí)來試探市場外,還在2011 CES上展示56寸和65寸的裸眼式3D電視。雖然除了Toshiba外,SONY和LG也分別展示裸眼技術(shù)的3D電視,但是僅有Toshiba宣示將于2011年生產(chǎn)大尺寸的裸眼式3D電視,特別是2011年底發(fā)布的55X3。
圖一、Toshiba 55X3裸視3D電視主要功能
55X3具備3840x2160的高分辨率面板,3D模式時(shí)具備1280x720 HD的分辨率與9個(gè)視點(diǎn)。同時(shí)內(nèi)建兩顆強(qiáng)大的雙核心Cevo處理芯片以處理多視點(diǎn)影像(parallex images)運(yùn)算和畫質(zhì)升級(jí)(upscaling)。另外,55X3也具有眼球追蹤技術(shù),以便追蹤觀看者的位置來提供較合適的多視點(diǎn)影像。由于Toshiba的TMD面板廠并不具備大尺寸電視面板的生產(chǎn)能力,因此已經(jīng)與臺(tái)廠友達(dá)進(jìn)行技術(shù)合作開發(fā)。雖然裸眼3D電視剛起步,成本也相當(dāng)昂貴,但是可以預(yù)期從2012年開始,3D電視除了低價(jià)化以持續(xù)加大滲透率之外,裸眼3D技術(shù)也將為未來3D電視立下新的競賽里程碑。