- 未來5年太陽能或?qū)⒊蔀槲覈履茉粗еa(chǎn)業(yè)
- 門檻提高太陽能企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型
- 向模式、技術(shù)、產(chǎn)品要效益
- 創(chuàng)新造就太陽能精英
- 預(yù)估2015年末我國非化石能源在一次能源消費中的比重達(dá)11.4%
近日,國家能源局局長張國寶在2011年全國能源工作會上發(fā)表聲明:未來5年,太陽能或?qū)⒊蔀槲覈履茉粗еa(chǎn)業(yè)。專家透露,要完成2015年末我國非化石能源在一次能源消費中的比重達(dá)11.4%的高標(biāo)準(zhǔn)要求,中國太陽能企業(yè)必須快速完成轉(zhuǎn)型,力爭從當(dāng)前的銷售驅(qū)動走向創(chuàng)新驅(qū)動,即把促銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新主導(dǎo)。
門檻提高太陽能企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型
鑒于近幾年中國太陽能市場的混亂,及未來中國在國際新能源事業(yè)上將挑起重?fù)?dān),國家近期提出有關(guān)改善太陽能標(biāo)準(zhǔn)的意見,并預(yù)期在今年年底出臺。新標(biāo)準(zhǔn)打破了以往的“推薦性”進(jìn)而轉(zhuǎn)變成“強制性”效力政策,將行業(yè)門檻提高到一個較高等級。
中國能源行業(yè)協(xié)會主任羅振濤介紹說,太陽能熱水器能效標(biāo)準(zhǔn)將分為5個等級,凡沒有達(dá)到入門級別5級的太陽能企業(yè),一并被拒之門外。而對于1級、2級高能效產(chǎn)品,其負(fù)責(zé)企業(yè)將自然而然獲得較大市場份額。預(yù)計此次太陽能門檻的提高,將會使產(chǎn)業(yè)集中度大大提高,使企業(yè)更加專注于技術(shù)升級、提高產(chǎn)品能效,促使行業(yè)整體水平提高。屆時,力諾瑞特、皇明等注重品牌實力和技術(shù)創(chuàng)新的大企業(yè)將成為太陽能行列中的王者。而其他以銷售為生存手段、無核心競爭力的太陽能企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的轉(zhuǎn)型考驗,否則被淘汰是十有八九的事。
向模式、技術(shù)、產(chǎn)品要效益
規(guī)模小、技術(shù)含量少、創(chuàng)新力匱乏等是太陽能小企業(yè)的普遍特征,基于這些因素,它們一般都有資本有機構(gòu)成低的通病。直接造成企業(yè)拘于內(nèi)部周轉(zhuǎn),事事親力親為,在生產(chǎn)、銷售、管理等各方面都親自指揮。這恰恰讓他們更容易在品牌建設(shè)和企業(yè)發(fā)展上輕描淡寫,導(dǎo)致可持續(xù)經(jīng)營理念的缺失。“這種利益大于品牌的思想要不得。”力諾瑞特市場總監(jiān)劉建力強調(diào)說,“新能源支柱產(chǎn)業(yè)太陽能是新興產(chǎn)業(yè)的‘頂梁柱’,企業(yè)要擔(dān)當(dāng)國家能源事業(yè)的重任,必須向創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,向模式、向技術(shù)、向產(chǎn)品要創(chuàng)新。事無巨細(xì),企業(yè)不應(yīng)事事親力而為,而應(yīng)將注意力轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)略高度。”
據(jù)悉,力諾瑞特改革后的扁平化管理模式已經(jīng)開始發(fā)揮效應(yīng)。其分布全國的10大分公司在集團(tuán)戰(zhàn)略管控下,采取區(qū)域差異化的經(jīng)營方式,分別形成各自的市場格局,顯現(xiàn)出齊頭并進(jìn)的良好勢頭。這充分說明了企業(yè)高瞻遠(yuǎn)矚、提綱挈領(lǐng)的戰(zhàn)略精神。
創(chuàng)新造就太陽能精英
人們常用“井底之蛙”來形容孤陋寡聞、安于現(xiàn)狀者。目前,太陽能熱水器市場60%的企業(yè)處于這種狀態(tài),它們重手段、輕方向,追求利潤最大化。30%的企業(yè)處于保生存、求發(fā)展?fàn)顟B(tài),雖然它們已意識到可持續(xù)發(fā)展的重要性,但苦于市場競爭的殘酷、資金周轉(zhuǎn)的困難,及核心競爭力的供應(yīng)短缺,這些企業(yè)還在漫長的探索中。還有一部分企業(yè)在茫然投資,它們相信行業(yè)前景及市場潛力,企圖用規(guī)模、廣告、渠道等手段打造出屬于自己的太陽能王國。只有剩余不到5%的大中型企業(yè),在利用自身有利資源優(yōu)勢,固守戰(zhàn)略高地,重技術(shù)、促發(fā)展。