機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 家電下鄉(xiāng)為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
• 歐美需求的降低給家電出口帶來(lái)挑戰(zhàn)
• 松下、東芝、日本、NEC、三星電子等消費(fèi)電子巨頭也再度曝出財(cái)年預(yù)期虧損的新聞
• 一月份喜迎開門紅，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)春節(jié)黃金周銷售業(yè)績(jī)傳捷報(bào)
• 謹(jǐn)防跨國(guó)家電公司對(duì)中國(guó)優(yōu)質(zhì)企業(yè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的覬覦

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 索尼對(duì)外宣布2008財(cái)年可能虧損1.2億美元,

在中國(guó)的農(nóng)歷春節(jié)期間，家電業(yè)傳出來(lái)的新聞可謂是有喜有憂，在席卷全球的經(jīng)濟(jì)寒冬尚未明朗之際，更讓家電業(yè)內(nèi)人士?jī)?nèi)心徒增一份不安。

壞消息來(lái)自日韓為首的全球頂級(jí)家電巨頭。這邊廂，索尼對(duì)外宣布2008財(cái)年可能虧損1.2億美元,這也是索尼公司14年以來(lái)的最大虧損。緊隨其后，松下、東芝、日本、NEC、三星電子等消費(fèi)電子巨頭也再度曝出財(cái)年預(yù)期虧損的新聞。當(dāng)然，伴隨業(yè)績(jī)虧損消息而來(lái)的，還有裁員、關(guān)停工廠等配套性措施。翻看半年前上述廠商還出具了一個(gè)比一個(gè)亮麗的財(cái)報(bào)，簡(jiǎn)直讓人覺得恍如隔世。但有一天鐵定可以料定，即虧損與業(yè)績(jī)下滑很可能成為2009年全球性家電廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最大熱門。

好消息則來(lái)自國(guó)內(nèi)。中國(guó)家電企業(yè)一如往年，頻頻傳出銷售同比增長(zhǎng)、一月份喜迎開門紅的春節(jié)黃金周銷售業(yè)績(jī)捷報(bào)。與此同時(shí)，幾乎所有知名的家電品牌廠商都在叫囂著積極備戰(zhàn)“家電下鄉(xiāng)”蛋糕，試圖通過(guò)抓住這一機(jī)遇深耕國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)，從而獲得抵御這輪風(fēng)險(xiǎn)的“棉衣”。

身處經(jīng)濟(jì)寒冬中“環(huán)球同此涼熱”，何以導(dǎo)致中外家電廠商陣營(yíng)如此截然不同遭遇呢？果真是某些家電大腕所放狂言：中國(guó)家電廠商迎來(lái)了在全球抄底、一舉擊敗洋品牌繼而占領(lǐng)全球品牌市場(chǎng)的絕佳良機(jī)么？拋除某些國(guó)人固有的“揚(yáng)我國(guó)威”心態(tài)，竊以為，本土家電廠商應(yīng)對(duì)全球危機(jī)的壓力其實(shí)很大很嚴(yán)峻，2009年形勢(shì)絕對(duì)不容樂(lè)觀。

回顧索尼、松下等全球跨國(guó)家電公司出現(xiàn)虧損的原因，無(wú)外乎三方面，一是歐美消費(fèi)電子市場(chǎng)，特別是家電、數(shù)碼等產(chǎn)品需求出現(xiàn)大幅度下滑；二是受平板電視、數(shù)碼消費(fèi)電子前景看好，上述企業(yè)在全球性研發(fā)投資上，投入產(chǎn)出比嚴(yán)重失衡；此外在跨國(guó)運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的多元化投資，包括買賣股票、財(cái)務(wù)運(yùn)作等原因在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑中損失慘重。

顯然，上述因素既然導(dǎo)致了日本消費(fèi)電子企業(yè)遭遇群體性的業(yè)績(jī)下滑、巨額虧損，也勢(shì)必會(huì)影響作為全球最重要家電制造基地的中國(guó)市場(chǎng)；歐美消費(fèi)電子市場(chǎng)需求持續(xù)下降，也勢(shì)必會(huì)給以低成本貼牌出口的中國(guó)絕大多數(shù)外銷家電廠商帶來(lái)厄運(yùn)。面對(duì)已經(jīng)啟動(dòng)的2009年全球消費(fèi)電子行業(yè)，市場(chǎng)還會(huì)出現(xiàn)多大幅度的下滑，對(duì)本土廠商負(fù)責(zé)人而言，直面這些挑戰(zhàn)都需要極大的勇氣。何況，很多企業(yè)可能根本都知道該如何應(yīng)對(duì)這輪危機(jī)沖擊下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，他們嘴里喊著危中有機(jī)，心里卻是好死不如賴活。

別指望中國(guó)制造能迅速膨脹成取之不盡的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，更別指望著市場(chǎng)補(bǔ)貼刺激政策出臺(tái)后，農(nóng)村市場(chǎng)就立現(xiàn)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)蛋糕。對(duì)絕大多數(shù)根本還沒有在農(nóng)村市場(chǎng)有過(guò)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的家電廠商而言，沒有渠道、售后、研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷上的精心準(zhǔn)備，貿(mào)貿(mào)然進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，很可能給自己帶來(lái)比寒冬更寒的災(zāi)難。

應(yīng)對(duì)全球性經(jīng)濟(jì)寒冬，還尤其要謹(jǐn)防跨國(guó)家電公司對(duì)中國(guó)優(yōu)質(zhì)企業(yè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的覬覦。瘦死的駱駝比馬大，向新興市場(chǎng)收購(gòu)也曾經(jīng)是資金實(shí)力雄厚的跨國(guó)公司渡過(guò)危機(jī)的一種屢試不爽的策略。之前中國(guó)日化行業(yè)的諸多知名品牌并購(gòu)后消失，家電行業(yè)包括五星電器、伯樂(lè)冰箱、水仙洗衣機(jī)也算是前車之鑒。說(shuō)實(shí)在的，無(wú)論是寒冬還是暖冬，還是低調(diào)扎實(shí)打好內(nèi)功的好。