機遇與挑戰(zhàn)：

• 數(shù)碼產(chǎn)品的市場下滑
• 數(shù)碼單反相機逆市上漲

市場數(shù)據(jù)：

• 單反相機市場銷量為75.2萬臺
• 銷售額為45.9億元，同比增長29.3%

2008年，在全球經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下，很多數(shù)碼產(chǎn)品的市場受到了較大的挑戰(zhàn)。MP3市場在急劇下滑，MP4播放機、數(shù)碼相機、GPS等產(chǎn)品表現(xiàn)得不溫不火，有些數(shù)碼產(chǎn)品則增長勢頭比較強勁，特別是數(shù)碼單反相機在2008年仍逆市擴張。

賽迪顧問統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年中國數(shù)碼單反相機市場銷量為75.2萬臺，同比增長52.2%，銷售額為45.9億元，同比增長29.3%；而同期的消費級數(shù)碼相機市場銷量增長才8.0%。2008年由于各大數(shù)碼相機廠商為能在數(shù)碼單反相機市場拔得頭籌，爭相發(fā)動價格戰(zhàn)，使數(shù)碼單反相機的價格直線走低、需求量也有明顯增加。入門級數(shù)碼單反相機以嶄新的定位形象登上了消費電子市場的舞臺，博得了廣大消費用戶的關注，且在產(chǎn)品競爭上新品頻出，消費需求增長明顯，數(shù)碼單反相機的平民化趨勢在進一步加速。

綜合中國數(shù)碼單反相機目前的市場現(xiàn)狀和數(shù)碼影像本身的發(fā)展特點，賽迪顧問預計未來中國數(shù)碼單反相機的市場發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

數(shù)碼單反相機的高利潤與潛在巨大市場份額極大刺激了制造企業(yè)的資本運作，行業(yè)巨頭紛至沓來勢要分得一杯羹。在目前全球消費電子市場存在較大不確定性的情況下，數(shù)碼相機市場增長在進一步減緩，利潤進一步萎縮，各大數(shù)碼相機廠商進軍單反市場，也是利潤目標擴大化的產(chǎn)物。而通過價格親民路線可以推動更多的用戶去購買數(shù)碼單反相機，也可以更好的吸引用戶進入專業(yè)領域，借此可以推動鏡頭等其他配件的銷售增長，在這個概念下，各家廠商將入門單反作為一個發(fā)展專業(yè)單反市場的一種策略。盡管機身大幅度降價，但鏡頭等很多配件仍然保持較高利潤。由于數(shù)碼單反相機的成像是采用單鏡頭反光的原理，因此在鏡頭上的投入可升級產(chǎn)品成像效果，例如尼康D40單反系列、佳能EOS系列及索尼α系列在此過程中均有此后續(xù)鏡頭消費的潛在需求?？梢?，企業(yè)在推動入門級數(shù)碼單反相機是在拉動需求的基礎上延續(xù)潛在需求市場，這也使得很多入門級數(shù)碼單反相機極其平民化，成為廠商進一步拉高利潤的策略，成為數(shù)碼影像市場未來重要的增長點。

隨著技術的發(fā)展和進步，數(shù)碼影像系統(tǒng)本身也在發(fā)生著變化，入門單反的進一步走低，全畫幅數(shù)碼單反繼續(xù)向前邁進，數(shù)碼單反相機必將在數(shù)碼影像的舞臺上成為最重要的一支力量。一個行業(yè)發(fā)展到成熟階段之后，同質(zhì)化競爭是難免的，在數(shù)碼影像產(chǎn)業(yè)領域，可以看到這種趨勢。技術是高額利潤的根本，也是推動廠商研發(fā)的動力，數(shù)碼影像產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，可以看到無數(shù)廠商為突破瓶頸而做出的努力，通過這些新產(chǎn)品能夠略窺一些未來發(fā)展的方向。2008年，在數(shù)碼單反相機的道路上，少了前幾年柯尼卡美能達、瑪米亞、勃朗尼卡這些老牌相機企業(yè)，索尼、松下等力量的加入使得入門單反更加平民化，佳能和尼康還是把持著數(shù)碼單反相機市場的兩極。2008年，全畫幅數(shù)碼單反相機向普及化的道路又邁近了一步。盡管APS畫幅的數(shù)碼單反仍占據(jù)著主流的位置，但全畫幅之勢已不可避免。

展望未來，中國數(shù)碼單反相機將有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＳ捎谀壳盎A還比較少，未來，將會有很多中國的消費者都是第一次購買數(shù)碼單反相機，而他們的品牌意識相對淡薄?，F(xiàn)如今，不斷涌現(xiàn)的攝影網(wǎng)站和圖片博客正在擴大用戶的視野。消費者將更加重視直接從網(wǎng)絡那里獲得的信息，而不是廠商發(fā)表在媒體上的廣告和評測文章。這種消費者行為的變遷使得論壇和博客類型的攝影網(wǎng)站方興未艾。未來，這些專業(yè)的攝影類網(wǎng)站將繼續(xù)扮演很多單反相機用戶購買產(chǎn)品的重要參考。而對于單反相機廠商而言，重新思考如何更有效地接觸這些善于利用網(wǎng)絡資源的入門消費者，將是一個重要的品牌傳播渠道。