- 飛利浦醫(yī)療加速圈地，擴(kuò)大投資和并購(gòu)
- 為病人帶來(lái)更好的治療效果,透過(guò)科技把復(fù)雜的醫(yī)療世界簡(jiǎn)單化
- 開(kāi)飛利浦新興市場(chǎng)決策主導(dǎo)全球投資之先河
- 飛利浦醫(yī)療在設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面將更加貼近中國(guó)市場(chǎng)及當(dāng)?shù)乜蛻?hù)的需求
“經(jīng)濟(jì)型醫(yī)療器械占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)75%份額及世界市場(chǎng)45%份額,尤其是在中國(guó)醫(yī)療設(shè)備投入年遞增13%的背景下,這是任何一家外資醫(yī)療巨頭都不能錯(cuò)過(guò)的盛宴。”12月10日,飛利浦集團(tuán)高級(jí)副總裁、醫(yī)療保健新興市場(chǎng)首席執(zhí)行官Ronald de Jong對(duì)記者表示,在過(guò)去的18個(gè)月,飛利浦醫(yī)療系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)動(dòng)用30億美元完成了對(duì)6家公司的收購(gòu),并剛在中國(guó)蘇州投資3.7億人民幣建立了飛利浦醫(yī)療影像基地。
“我們的目標(biāo)就是在降低醫(yī)療成本的同時(shí)為病人帶來(lái)更好的治療效果,透過(guò)科技把復(fù)雜的醫(yī)療世界簡(jiǎn)單化。”Ronald de Jong表示,要在新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),兼并收購(gòu)和自有投資都將是飛利浦會(huì)重點(diǎn)依托的發(fā)展戰(zhàn)略,而他此行的目的就是在中國(guó)繼續(xù)尋找一些投資收購(gòu)的機(jī)會(huì), “理念一致、可操作、能帶來(lái)股東回報(bào),這是飛利浦選擇目標(biāo)的三項(xiàng)硬指標(biāo)。”
Ronald de Jong指出,對(duì)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品的偏好和大量本土化解決方案和增值服務(wù)的需求是新興市場(chǎng)的共同特色,所以從他主管的新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)出發(fā),目前飛利浦醫(yī)療不光是從投資收購(gòu)策略、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)等方面將重心全面向新興市場(chǎng)傾斜,包括企業(yè)內(nèi)部組織管理架構(gòu)等方面也將圍繞新興經(jīng)濟(jì)體進(jìn)行優(yōu)化,為此飛利浦已專(zhuān)門(mén)成立了針對(duì)新興市場(chǎng)的高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)集群。
而在11月,飛利浦首席執(zhí)行官柯慈雷（Gerard Kleisterlee）接受記者電話采訪時(shí)也有明確表示,“我很輕松就能看出,到2015年,我們的收入將有一半左右來(lái)自這些新興經(jīng)濟(jì)體,那將使我們的業(yè)務(wù)重心比以往任何時(shí)候都更加向新興市場(chǎng)傾斜。”
中國(guó)領(lǐng)跑新興市場(chǎng)
在柯慈雷為飛利浦圈定的極具擴(kuò)張意味的新興市場(chǎng)版圖中,除了傳統(tǒng)意義上的“金磚四國(guó)”外,還囊括有墨西哥、阿根廷、波蘭、土耳其和烏克蘭。
“當(dāng)然,這其中中國(guó)已經(jīng)成為飛利浦新興市場(chǎng)的絕對(duì)增長(zhǎng)引擎。”Ronald de Jong告訴記者,2008年飛利浦醫(yī)療保健業(yè)務(wù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng),銷(xiāo)售額76.49億歐元,已經(jīng)占據(jù)飛利浦總銷(xiāo)售額的29%,而中國(guó)市場(chǎng)已然躍升為飛利浦醫(yī)療全球的第三大重要市場(chǎng)。
“實(shí)際上中國(guó)市場(chǎng)的潛力還遠(yuǎn)不止于此,2008年中國(guó)市場(chǎng)高端CT銷(xiāo)售量就已超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)躍居全球第一。”Ronald de Jong表示,預(yù)估在即將過(guò)去的2009年,包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)的GDP將占到全球GDP的28%。預(yù)計(jì)2010到2015年,這一數(shù)據(jù)還將以每年 8%的速度增長(zhǎng),這將是西歐發(fā)達(dá)國(guó)家增長(zhǎng)率的兩倍。
本月初,全球著名管理咨詢(xún)與服務(wù)公司翰威特發(fā)布的一份2009年度中國(guó)市場(chǎng)醫(yī)藥和醫(yī)療器械行業(yè)報(bào)告中顯示,去年我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模約為900 億元,占全球市場(chǎng)總額的4%-5%;未來(lái)10年,我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)還將保持15%以上的增長(zhǎng)率。同時(shí),該報(bào)告數(shù)據(jù)表明,跨國(guó)醫(yī)療器械制造商的產(chǎn)品在我國(guó)大醫(yī)院占有率超過(guò)了70%。
此外,該報(bào)告還明確指出,中國(guó)是發(fā)展中國(guó)家最快進(jìn)入老齡化的國(guó)家,預(yù)計(jì)到2010年65歲以上的老年人比例將達(dá)8.4%,2040年這個(gè)比率則將超過(guò)20%。從2008年到2020年間,政府將逐步實(shí)現(xiàn)全民醫(yī)保和保險(xiǎn)金額的提高,由此所催生的中國(guó)醫(yī)療器材及服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />
對(duì)此Ronald de Jong也強(qiáng)調(diào),特別是在全球經(jīng)濟(jì)不振的大環(huán)境下,新興市場(chǎng)國(guó)家的一系列政府經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃無(wú)疑將有效促進(jìn)各國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)的活躍,比如中國(guó)政府就宣布了一項(xiàng) 8500億元的醫(yī)療刺激方案;印度政府承諾到2015年醫(yī)療保健支出占GDP的百分比將翻3倍;俄羅斯政府也已出臺(tái)了醫(yī)改方案,到2015年俄羅斯的醫(yī)療保健開(kāi)支占GDP的百分比將翻番,達(dá)到6.4%;巴西和墨西哥等拉美國(guó)家在醫(yī)療方面的投資增長(zhǎng)也都相當(dāng)強(qiáng)勁。
擴(kuò)張路徑:投資加速本土化
Ronald de Jong表示,飛利浦在過(guò)去兩年里對(duì)新興市場(chǎng)的投入增加了50%,同時(shí)在新興市場(chǎng)國(guó)家的人才數(shù)量也增加了50%,并把開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)這些人員的費(fèi)用增加了兩倍。“我希望在全球管理團(tuán)隊(duì)里面有更多的人來(lái)自于新興國(guó)家,這很重要。因?yàn)槟壳拔覀冊(cè)谛屡d國(guó)家市場(chǎng)的銷(xiāo)售占全球銷(xiāo)售的40%,我們希望能夠做到60%。”
Ronald de Jong還透露,除了通過(guò)投資、收購(gòu)等手段不斷擴(kuò)大飛利浦在新興市場(chǎng)的業(yè)務(wù)足跡外,集團(tuán)內(nèi)部的“金磚四國(guó)”戰(zhàn)略計(jì)劃已經(jīng)悄然開(kāi)始實(shí)施。“我們將投入大量的市場(chǎng)費(fèi)用,針對(duì)這些新興市場(chǎng)國(guó)家進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展以及制定區(qū)隔化的營(yíng)銷(xiāo)策略,把以往依賴(lài)全球執(zhí)行的策略權(quán)力逐步下放給新興地區(qū)的管理團(tuán)隊(duì)。”
對(duì)此飛利浦醫(yī)療保健事業(yè)部大中華區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)埼拿饕脖硎?蘇州醫(yī)療影像基地投資的特殊意義,就在于這是飛利浦首次由一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)上報(bào)全球總部并最終落實(shí)執(zhí)行的重大投資項(xiàng)目,開(kāi)飛利浦新興市場(chǎng)決策主導(dǎo)全球投資之先河。
Ronald de Jong也強(qiáng)調(diào),飛利浦蘇州醫(yī)療影像基地將集研發(fā)、制造、組裝與采購(gòu)等設(shè)施于一體,主要以生產(chǎn)供應(yīng)新興市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品為主。目前中國(guó)對(duì)性?xún)r(jià)比高、性能表現(xiàn)優(yōu)越的產(chǎn)品需求量越來(lái)越大,飛利浦醫(yī)療在設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面將更加貼近中國(guó)市場(chǎng)的需求及當(dāng)?shù)乜蛻?hù)的需求。
實(shí)際上,飛利浦執(zhí)行副總裁、醫(yī)療保健事業(yè)部首席執(zhí)行官駱?biāo)计嬖?1月接受記者采訪時(shí)就已表示,從全球的趨勢(shì)來(lái)講,未來(lái)醫(yī)療支出占比將越來(lái)越高, 這對(duì)飛利浦的挑戰(zhàn)在于,如何借助新興市場(chǎng)的大發(fā)展契機(jī),更多地關(guān)注和研究生產(chǎn)那些簡(jiǎn)單易用、能有效提高醫(yī)療機(jī)構(gòu)整體運(yùn)營(yíng)效率,同時(shí)可以減少醫(yī)療支出的解決方案。
