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電子閱讀器產(chǎn)業(yè)借力3G 亞馬遜奇跡能否重演?

發(fā)布時間:2009-09-09

機遇與挑戰(zhàn):
  • 眾多知名廠商紛紛進軍電子閱讀器市場,競爭激烈在預料之中
  • 電子書產(chǎn)業(yè)目前還處于導入期,成長空間大,成長動力足
  • 內容和網(wǎng)絡建設是突破電子閱讀器發(fā)展的關鍵要素
市場數(shù)據(jù):
  • 預計從2008~2013年,全球電子書市場將保持124%的年復合增長率,將在2013年底突破25億美元
  • 2008年,亞馬遜Kindle的銷售達到50萬部左右,2009年,第二代產(chǎn)品Kindle2問世兩個月就銷售了近30萬部

不久前,亞馬遜推出的Kindle2掀起了全球電子書閱讀熱潮。同時,美國今年4月至6月的電子圖書銷售比去年同期增長了三倍。Kindle的熱銷,引發(fā)索尼、漢王、三星等國內外廠家快速跟進,紛紛布局電子閱讀市場,廠商與各大出版集團的合作也拉開序幕。據(jù)NextGen研究公司最新報告,從 2008年到2013年,全球電子書市場將保持124%的年復合增長率,將在2013年底突破25億美元規(guī)模。而普華永道調查則預計到2018年,電子書的銷售會超過紙質書??梢灶A見,一場由電子閱讀而生的革命正愈演愈烈。

廠商試水電子閱讀器
2008年金融危機的寒冬,零售業(yè)銷售額大幅下滑。但價值近400美元的亞馬遜電子閱讀器Kindle卻在圣誕前夕被搶購一空。2008年,亞馬遜Kindle的銷售達到50萬部左右,2009年,第二代產(chǎn)品Kindle2問世兩個月就銷售了近30萬部。

縱觀國際市場,如今亞馬遜明星產(chǎn)品Kindle似乎正在重現(xiàn)當年iPOD面世時的輝煌,索尼和三星也在積極開拓電子書市場。從國內市場看,除了漢王電子書穩(wěn)居國內電子書市場第一把交椅以外,聯(lián)想、方正、華旗以及中移動、大唐電信等電信企業(yè)也在利用3G契機進入電子書市場。

漢王科技董事長劉迎建在接受本報記者專訪時表示,電子書產(chǎn)業(yè)目前還處于導入期,預計將在2011年進入成熟期。“未來市場容量一定會超過手機。 ”劉迎建樂觀地認為。雖然就目前市場情況而言,很多人對此預期并不茍同,但越來越多的IT廠商加入到這場電子閱讀的潮流中來,卻是不爭的事實。

參與到其中來的還包括中國移動。中國移動董事長王建宙近期到訪臺灣省,將與鴻海集團在電子閱讀器、手機等方面展開合作,并選擇鴻海旗下富士康生產(chǎn)電子閱讀器,預計明年上半年推出。此外,中國移動與歐洲沃達豐、日本軟銀和美國Verizon合作成立實驗室,開發(fā)新的電子書裝置。王建宙強調,中移動現(xiàn)有5億手機用戶,只要有10%用戶有使用電子書需求,就會創(chuàng)造5000萬臺潛在采購商機。

亞馬遜奇跡能否復制
亞馬遜Kindle之所以熱銷,是因為其實現(xiàn)了無線上網(wǎng)功能,并采用類似iPOD的營銷量模式:用Kindle從網(wǎng)上下載一部書只需支付9.99美元。這種模式使得消費者能便捷廉價地獲得他們想要的書籍及報紙、雜志乃至博客內容。

目前全球電子書市場上,亞馬遜牢牢占據(jù)第一位置,緊隨其后的是索尼,而中國電子書領先企業(yè)漢王科技位居第三。在中國,漢王已經(jīng)占據(jù)了該領域核心地位,HP、BenQ、Brother、三星、CASIO、方正等國內外IT廠商也正加緊步伐研發(fā),欲搶占一席之地。面對蜂擁而至的后來者,漢王表示將通過捆綁自主研發(fā)的核心技術、增加產(chǎn)品功能來設置高端產(chǎn)品門檻。

對于漢王的研發(fā)能力,劉迎建顯得相當自信:“電子書產(chǎn)品集合了電子油墨顯示技術、手寫識別技術、電磁板技術、智能電源管理技術等,漢王在這些領域潛伏多年,擁有技術優(yōu)勢。更不用擔心山寨版電子書沖擊市場。”劉迎建日前透露,漢王將把電子書數(shù)字化加工和內容加工基地設在上海浦東張江高科技園區(qū),并計劃對漢王上海分公司進行增資。

雖然漢王今年以來的銷售量還落后于索尼, 不過漢王科技董事長劉迎建表示,今年年底將有信心超過索尼,躍居全球市場第二。他還敢于向亞馬遜喊出:“漢王明年銷量將超過100萬臺,在全球趕超亞馬遜!”

欲破內容和網(wǎng)絡建設瓶頸
作為最大的網(wǎng)上書店,亞馬遜擁有無人比擬的圖書資源,有能力為電子閱讀器用戶提供資源支持。據(jù)悉,亞馬遜為Kindle提供的電子書已經(jīng)從去年的9萬多種圖書增加至目前的23萬多種圖書、30多種報紙及25種雜志;如今Kindle版電子書已占亞馬遜書籍銷售的35%左右。此外,通過無線通信網(wǎng)絡的支持,Kindle的軟件支持即時購買亞馬遜在線內容的網(wǎng)絡連接。

由于缺少強大的圖書資源支持和網(wǎng)絡的支持,國內電子書閱讀器總覺得差一口氣。相比而言,中國電子書行業(yè)在內容建設上仍處于起步階段,不過中國企業(yè)也意識到內容建設的重要性。“這個產(chǎn)業(yè)的核心是銷售閱讀器和提供服務。”劉迎建對此表示。

去年8月,漢王的第一款電子書產(chǎn)品面世,此后漢王幾乎以每兩個月的頻率發(fā)布一款新產(chǎn)品。據(jù)悉,即繼上月中旬發(fā)布學生版電子書后,漢王第一款具備無線WIFIEDGE3G功能的電子書即將在本月發(fā)布。新產(chǎn)品還將融入更多專屬于漢王的手寫識別、手寫輸入技術,還通過預裝和漢王書城兩種途徑為用戶提供更多的電子書正版內容。為了擴充圖書來源,漢王正在與各大出版社談版權事宜,并與中文在線、盛大起點中文網(wǎng)等合作,打包購買一年版權。

目前,漢王正與中國移動就3G運營背景下的移動閱讀項目進行洽談,電子閱讀器將成為3G移動閱讀的重要終端。隨著3G移動通信的逐漸普及,移動閱讀的用戶數(shù)會不斷增長,移動電子書也將成為移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中重要的一個盈利來源。電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中的各方應加強聯(lián)合,不斷推動這個產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展和變更以創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)價值。

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